随着互联网和移动互联网的快速发展，越来越多的消费者通过社交媒体平台来获取信息和分享消费体验，抖音平台作为中国最受欢迎的短视频平台之一，已经成为了许多品牌展示自己和吸引潜在客户的重要渠道。因此，了解在抖音平台上的话题和品牌表现情况，对于决策者来说，是非常有价值的信息。
本次报告的针对2023年1月和2月在抖音平台新增加的30个主题公园热门话题进行分析和总结，了解各个主题公园在抖音平台上的表现和受欢迎程度，以便品牌相关业务决策者可以根据这些数据进行品牌营销和推广策略的制定和优化，提高品牌的知名度和声誉。
TOP30 主题公园热门抖音话题
从视频数量和播放量的变化趋势来看， 1月和2月，30个新增话题中大部分的话题都有相对较高的视频数量和播放量。根据数据显示，荆州方特东方神画和宁波方特东方神画在视频数量和播放量方面排名前两位，分别为1046和1174的视频数量，以及2,638.59万和726.81万的播放量。
同时，株洲方特旅游度假区也有2726个视频，但是它的播放量仅为787.06万，这说明有些话题在视频数量和播放量之间存在差异，因此我们需要仔细研究这些差异。
值得注意的是，有一些话题只有很少的视频数量，但是它们的播放量相对较高，例如上海欢乐谷的“过山车故障游客被困半空20分钟”，它只有1个视频，但是它的播放量高达392.50万，以及武汉欢乐谷的“被同伴抛下的女生”，这可能是由于它具有一定的争议性和话题性，因此吸引了更多的用户关注。
话题内容整理
根据话题内容，我们将其分类整理如下：
• 新春/年味类：荆州方特火耀新春、荆州方特中国年、宁波方特过大年、长沙方特中国年、邯郸方特年味十足、株洲方特中国年、株洲方特奇妙游、厦门方特新春灯会。
• 节庆/开业/主题活动类：国色天乡童话世界花灯庙会节、南京欢乐谷新春大妙会、长沙世界之窗情人节、长沙世界之窗女人季、上海海昌奥特曼主题酒店开业啦。
• 票务/优惠推广类：北京环球影城欢聚票返场啦、珠海长隆海洋王国两日一夜套票、珠海长隆三人家庭套票、珠海长隆两大两小套票、
• 员工福利/管理类：济南方特被爆劝辞哺乳期女员工、武汉欢乐谷这工作可以干一辈子。
• 景点设施/安全事故类：上海欢乐谷过山车故障游客被困半空20分钟。
• 其他事件类：武汉欢乐谷被同伴抛下的女生
在这个分类基础上，我们进一步分析了这些话题对主题公园品牌声誉的影响：
- 积极作用：话题能对主题公园品牌声誉起到积极作用的，主题公园的春节、情人节等活动受到了关注和热议，提高了品牌知名度，例如荆州方特东方神画、成都国色天乡乐园、南宁方特东盟神画等主题公园在抖音平台上推出的活动话题受到了热烈回应，得到了大量的播放量和视频数量。主题公园推出的新项目、新产品等也受到了消费者的关注，例如上海海昌海洋公园推出的奥特曼主题酒店、珠海长隆海洋王国的两日一夜套票和家庭套票等，这些新闻报道能够提高品牌知名度和美誉度。
- 消极影响：一些主题公园在推广过程中出现了一些问题，例如上海欢乐谷游客被困、济南方特东方神画被爆劝退哺乳期女员工等，这些事件可能对品牌声誉造成一定的负面影响，降低消费者对主题公园的信任度和好感度。也有话题内容可能存在争议或受到消费者质疑，例如武汉欢乐谷被同伴抛下的女生，这些事件可能会引起消费者的争议。
我们应该知道，随着抖音平台的影响力不断扩大，作为主题公园品牌营销的重要平台之一，如果主题公园能够善于利用抖音平台的优势，提高品牌知名度和美誉度，将对品牌声誉产生积极的影响。
抖音平台上的话题内容瞬息万变，主题公园需要及时关注消费者的需求和反馈，积极调整品牌营销策略，以满足消费者的期望和需求，从而提高品牌声誉。因此针对这些主题公园话题对品牌声誉的影响，我们给出了以下品牌声誉管理建议：
a. 正面话题的管理
利用正面话题引导公众关注品牌：通过推广正面话题，品牌可以引导公众的注意力集中在品牌的优势方面，例如方特度假区的“中国年”主题活动，可加强品牌在节日庆典中的形象，让公众对品牌有更好的印象。
持续更新正面内容：针对受欢迎的主题活动，品牌可以持续发布有趣的、引人入胜的内容来吸引更多的用户，例如上海海昌海洋公园的奥特曼主题酒店开业，可以通过不同的角度呈现这个主题，让公众感受到品牌的新鲜感和多元化。
激发用户UGC：通过邀请用户参与互动，例如提供优惠、发放礼品等方式，鼓励用户拍摄与品牌相关的内容，从而增加品牌曝光率，提升品牌美誉度。例如，南京欢乐谷推出的“新春大妙会”可以邀请用户参与拍摄游园视频，获得门票等礼品，鼓励用户分享游园经验和感受。
b. 负面话题的应对和管理
针对负面事件及时回应：品牌应该建立一个敏感事件应对机制，对负面事件及时回应并展开处理，例如上海欢乐谷发生的过山车故障事件，品牌可以通过透明的信息披露，及时回应事件，以此保障公众安全感。
加强品牌信任度建设：品牌可以通过定期发布品牌相关的权威信息和动态，让公众对品牌有更深入的了解和认识，增强品牌信任度，例如，北京环球影城度假区推出的“欢聚票返场了”活动，可以加强品牌在用户心中的信任感。
抖音平台作为许多品牌展示自己和吸引潜在客户的重要渠道，通过对抖音热门话题的研究和分析，一步步建立和优化自己的营销方案和推广策略，这对于维持一个优秀的品牌声誉，提升市场竞争力将是一个有效的方式。
我们希望这份分析报告能对您有帮助。
